Werbeleiter/Werbeleiterin

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Marketing im MetaversumIm Zuge der Digitalisierung eröffen sich immer mehr Möglichkeiten für das Marketing. Ein besonderes Beispiel ist das Metaversum. Es ermöglicht den persönlichen Kontakt im virtuellen Raum. Ein intimerer Kommunikations- und Werbestil schafft eine engere Beziehung zwischen Unternehmen und Kundschaft. Im Metaversum können z.B. eigene virtuelle Räume geschaffen oder Online-Messen veranstaltet werden. Diese bieten den Besuchern und Besucherinnen ein authentisches Einkaufserlebnis. Fach- und Führungskräfte im Bereich Marketing werden sich mit den Einsatzmöglichkeiten des Metaversums auseinandersetzen.Brand- und werteorientiertes Marketing unter Einsatz von KI-ToolsDie Markenidentität eines Unternehmens steht beim brand- und werteorientierten Marketing im Mittelpunkt. Dabei soll v.a. die Identifikation mit den Werten eines Unternehmens (Branding) die Kunden und Kundinnen binden und zum Kauf anregen. Fachkräfte nutzen dazu z.B. gebrandete Podcasts, die den Nutzenden Inhalte bieten und gleichzeitig für Produkte werben, oder sie bauen eine sog. Brand-Community auf. Mit Künstlicher Intelligenz (KI) können z.B. Influencer und Influencerinnen für Werbe-Kooperationen aufgespürt oder der Ruf des Unternehmens im Blick behalten werden (sog. Brand Awareness). Fachkräfte im Bereich Marketing werden sich mit diesen neuen Strategien vertraut machen, um wettbewerbsfähig zu bleiben.Virales Marketing mit Augmented-Reality-FilternAugmented-Reality-Filter (virtuelle Masken) gewin...

Werbeleiter und -leiterinnen arbeiten meistin Büroräumenin Besprechungsräumenim AußendienstSie arbeiten ggf. auchim Homeoffice bzw. mobil

Kernkompetenzen, die in diesem Beruf grundsätzlich erforderlich sind:Abteilungs-, Bereichs-, RessortleitungErfolgskontrolle (Marketing, Werbung)KalkulationKonzeption (Werbung, Marketing, PR)MarketingMarketing-ManagementMarktforschungWerbekommunikationWerberechtWeitere Kompetenzen, die für die Ausübung dieses Berufs bedeutsam sein können:AbsatzwerbungBetriebswirtschaftslehreDirektvertrieb, DirektmarketingGreen MarketingKosten- und LeistungsrechnungMedia-PlanungÖffentlichkeitsarbeit, Public RelationsProduktmanagementSocial-Media-KommunikationStatistikVerkaufsförderungVertriebsmarketingWerbemittelWerbungWeitere relevante Fertigkeiten und Kenntnisse:Kompetenzgruppe " Betriebswirtschafts-, Finanz- und Controllingsoftware"

Werbeleiter/innen sind der Marketingleitung unterstellt und leiten selbst Mitarbeiterteams. In ihren Aufgabenbereichen arbeiten sie eigenständig, z.B. wenn sie einen verbindlichen Werbeplan erstellen. Für interne Absprachen, aber auch im Kontakt mit Kunden benötigen sie Kommunikationsstärke, Überzeugungskraft und verhandlungssicheres Auftreten. Ein Gespür für Trends, Kreativität, Sinn für Ästhetik und Verständnis für soziokulturelle und werbepsychologische Zusammenhänge sind für die Werbeberatung und Durchführung von Werbekampagnen ebenfalls unabdingbar.Werbeleiter/innen arbeiten überwiegend in Büroräumen. Gilt es z.B. eine neue Werbekampagne zu starten, sind sie zu langen Arbeitstagen und ggf. Wochenendarbeit bereit.

Werbeleiter und -leiterinnen können sich z.B. mit einer Werbeagentur selbstständig machen oder freiberuflich tätig werden.

Beispielhafte tarifliche Bruttogrundvergütung (monatlich): 4.344 € bis 4.757 €Quelle:Tarifsammlung des Bayerischen Staatsministeriums für Familie, Arbeit und SozialesHinweis: Diese Angaben dienen der Orientierung. Ansprüche können daraus nicht abgeleitet werden.

Chemie, Pharmazie, KunststoffEnergie, Ver- und EntsorgungFahrzeugbau, -instandhaltungGlas, Keramik, RohstoffverarbeitungHandelHolz, MöbelIT, Software, TelekommunikationKunst, Kultur, Sport, FreizeitMedienMetall, Maschinenbau, Feinmechanik, OptikNahrungs-, GenussmittelherstellungPapier, DruckTextil, Bekleidung, LederTransport, VerkehrWerbung, Public Relations

Arbeitgebende erwarten häufig eine Weiterbildung bzw. ein entsprechendes Studium.

Marketing, Vertrieb (grundständig)Marketing, Vertrieb (weiterführend)Werbung, Marketingkommunikation (grundständig)Werbung, Marketingkommunikation (weiterführend)

Werbeleiter und -leiterinnen finden Beschäftigung in Unternehmen nahezu aller Wirtschaftsbereiche.

Werbeleiter und -leiterinnen planen, organisieren und überwachen die Werbekonzeptionen und -aktivitäten von Unternehmen in Abstimmung mit den Leitungsgremien.

ADMAgenturJobsBlickpunkt FilmdasaugeGraphic-Jobs.comHORIZONTJobsMarketing-Stellenmarkt.deW&V - Werben & Verkaufen Stellenmarkt

Bundesvereinigung City- und Stadtmarketing Deutschland e.V. (BCSD)ver.di - Vereinte Dienstleistungsgewerkschaft

Verantwortung für Personen (für die ihnen unterstellten Mitarbeiter)Verantwortung für Sachwerte (für die Einhaltung des Werbebudgets und dessen effektiven Einsatz)häufig wechselnde Aufgaben und Arbeitssituationen (z.B. mehrere Kommunikationsprojekte parallel erarbeiten und laufend mit internen und externen Verantwortlichen abstimmen)Bildschirmarbeit (z.B. fachspezifische Software, Tabellenkalkulations- und Textverarbeitungsprogramme nutzen)Arbeit in Büroräumen (z.B. Werbekampagnen planen und durchführen, Werbeaufgaben koordinieren)unregelmäßige Arbeitszeiten (z.B. vor dem Start einer Werbekampagne)

Unterlagen, z.B.: Werbe- und Gestaltungskonzepte, Briefings, Mediapläne, Budgetvorgaben, MarktanalysenWerbemittel und mediale Darstellungsformen, z.B.: Anzeigen, Spots, Plakate, Flyer, Mailings, Newsletter, Social Media, BlogsBüroausstattung und Software, z.B.: PC, Internetzugang, Telefon, Videokonferenztools

Werbeleiter und -leiterinnen erfassen und lösen komplexe Aufgaben der Marketingkommunikation. Sie entdecken Trends und entwickeln Werbestrategien. Sie legen zusammen mit dem Produktmanagement die Funktionen und Aufgaben auf den Gebieten Marktforschung bzw. -analyse, Verkaufsförderung und Produktgestaltung fest und berücksichtigen dabei Budgets. Außerdem entwerfen Briefings für Werbeagenturen und beurteilen Gestaltungskonzepte. Sie erstellen auch Mediapläne und verantworten die Auftragsvergabe. Daneben entwickeln gemeinsam mit dem Vertrieb Marketingaktionen für alle Verkaufswege und passen die Aktivitäten an das sich verändernde Marktgeschehen an.

Betriebswirt/Betriebswirtin (Fachschule) für Marketingkommunikation/Bachelor Professional in Wirtschaft

Anpassungsweiterbildung hilft, das berufliche Wissen aktuell zu halten und an neue Entwicklungen anzupassen (z.B. in den Bereichen Werbung und Verkaufsförderung, Social Media, Management).Darüber hinaus können sich die Trends zur Verwendung von Augmented-Reality-Filtern und des Metaversums zu wichtigen Weiterbildungsthemen für Werbeleiter/innen entwickeln.

Weitere Berufs- und Karrierechancen eröffnen sich - je nach beruflicher Vorbildung - durch ein grundständiges oder weiterführendesStudium (z.B. im Studienfach Werbung, Marketingkommunikation oder Kommunikationswissenschaft).Unter bestimmten Voraussetzungen ist auch ohne schulische Hochschulzugangsberechtigung ein Studium möglich. Weitere Informationen:Zugang zur Hochschule in den einzelnen Bundesländern

Marketing und Werbung planen und strategisch analysierenUnternehmen zum Thema Werbung beratenMarktforschung und -analyse durchführen bzw. initiieren, Ergebnisse bewerten und in der Werbeplanung berücksichtigen mit Firmenleitung sowie Produkt-, Vertriebs- und Marketingleitung eine übergeordnete Kommunikations- und Marketingstrategie festlegen und Maßnahmen bereichsübergreifend koordinierenWerbeziele und -budgets mit übergeordneten Stellen diskutieren und festlegenWerbestrategien entwickeln, umsetzen und kontrollierenLeitbilder bzw. sog. Claims der Kommunikationsstrategie in der Werbestrategie aufnehmen bzw. umsetzenGestaltungskonzepte beurteilenWerbe- und Mediaplanung entwickeln, z.B. Werbeträger und Werbezeiten auswählen bzw. Auswahl freigeben und Umsetzung kontrollierenBriefings für Werbeagenturen entwerfen bzw. bewerten und freigebenmithilfe von KI-basierter Software das Kundenverhalten analysieren und ggf. Änderungsoptionen ableitenFührungsaufgaben wahrnehmen, Ressourcen managen und Qualität prüfenBereitstellung der notwendigen Ressourcen sicherstellen, z.B. Personal, Material, BudgetPersonal im Bereich Werbung führenverantworten, dass die vereinbarten Rahmenbedingungen eingehalten werden, ggf. Korrekturmaßnahmen ergreifen

Im Folgenden werden Berufe oder Tätigkeiten genannt, die Ähnlichkeiten zum Ausgangsberuf aufweisen. Diese Berufe stellen für Bewerber eine mögliche Alternative dar. Darüber hinaus können Arbeitgeber Kräfte dieser Berufe als Alternativen für die Besetzung einer Arbeitsstelle im Ausgangsberuf in Betracht ziehen.Manche Alternativberufe umfassen nur Teiltätigkeiten des Ausgangsberufs, andere erfordern eine Einarbeitungszeit, die im Einzelfall unterschiedlich lang sein kann.Folgende unmittelbare Beschäftigungs- und Besetzungsalternativen bieten sich für den Beruf Werbeleiter/in an:Job- und Besetzungsalternativenfür die Gesamttätigkeit (i.d.R. kurze Einarbeitung):Betriebswirt/Betriebswirtin (Fachschule) für Marketingkommunikation/Bachelor Professional in WirtschaftBetriebswirt/Betriebswirtin (Hochschule) für MarketingFachkaufmann/Fachkauffrau für Werbung und KommunikationFachwirt/Fachwirtin für WerbungEine Aufstellung aller möglichen Verwandtschaftsstufen findet man hier:Erläuterungen zu den einzelnen Verwandtschaftsstufen