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Marketing im MetaversumIm Zuge der Digitalisierung eröffen sich immer mehr Möglichkeiten für das Marketing. Ein besonderes Beispiel ist das Metaversum. Es ermöglicht den persönlichen Kontakt im virtuellen Raum. Ein intimerer Kommunikations- und Werbestil schafft eine engere Beziehung zwischen Unternehmen und Kundschaft. Im Metaversum können z.B. eigene virtuelle Räume geschaffen oder Online-Messen veranstaltet werden. Diese bieten den Besuchern und Besucherinnen ein authentisches Einkaufserlebnis. Fach- und Führungskräfte im Bereich Marketing werden sich mit den Einsatzmöglichkeiten des Metaversums auseinandersetzen.Brand- und werteorientiertes Marketing unter Einsatz von KI-ToolsDie Markenidentität eines Unternehmens steht beim brand- und werteorientierten Marketing im Mittelpunkt. Dabei soll v.a. die Identifikation mit den Werten eines Unternehmens (Branding) die Kunden und Kundinnen binden und zum Kauf anregen. Fachkräfte nutzen dazu z.B. gebrandete Podcasts, die den Nutzenden Inhalte bieten und gleichzeitig für Produkte werben, oder sie bauen eine sog. Brand-Community auf. Mit Künstlicher Intelligenz (KI) können z.B. Influencer und Influencerinnen für Werbe-Kooperationen aufgespürt oder der Ruf des Unternehmens im Blick behalten werden (sog. Brand Awareness). Fachkräfte im Bereich Marketing werden sich mit diesen neuen Strategien vertraut machen, um wettbewerbsfähig zu bleiben.

Category-Manager und -Managerinnen arbeiten meistin Büro- und BesprechungsräumenSie arbeiten ggf. auchim Homeoffice bzw. mobil

Kernkompetenzen, die in diesem Beruf grundsätzlich erforderlich sind:Category-ManagementDemand-ManagementDemand PlanningDemand SensingErfolgskontrolle (Marketing, Werbung)MarketingMarktforschungSortimentsgestaltungVertriebsmarketingWeitere Kompetenzen, die für die Ausübung dieses Berufs bedeutsam sein können:DienstleistungseinkaufEinkauf, BeschaffungLogistikSocial-Media-KommunikationVerkaufsförderungVertrieb

Category-Manager/innen optimieren Sortimente bzw. Warengruppen hinsichtlich ihrer Wirtschaftlichkeit. Hierfür benötigen sie fundiertes Wissen über den Markt, Kundenerwartungen, Werbestrategien und die jeweilige Produktsparte. Im Kontakt mit ihren Verhandlungspartnern ist eine ausgeprägte Kommunikationsstärke erforderlich. Da Handels- und Logistikwege oft internationalisiert sind, müssen sie ggf. ihre englischen Sprachkenntnisse einsetzen.Category-Manager/innen sind sowohl in Büroräumen als auch im Außendienst tätig. Am Computer erstellen sie z.B. Planungen zum Produktsortiment und koordinieren die Aktivitäten der Einkaufs-, Vertriebs- und Logistikabteilung. Im Außendienst stellen sie z.B. Kunden neue Waren und Werbestrategien vor oder führen Verhandlungen mit Lieferanten.

Beispielhafte tarifliche Bruttogrundvergütung (monatlich): 5.261 € bis 6.378 €Quelle:Tarifsammlung des Bayerischen Staatsministeriums für Familie, Arbeit und SozialesHinweis: Diese Angaben dienen der Orientierung. Ansprüche können daraus nicht abgeleitet werden.

Chemie, Pharmazie, KunststoffElektrotechnik, ElektronikFahrzeugbau, -instandhaltungHandelHolz, MöbelIT, Software, TelekommunikationManagement, Beratung, Recht, SteuernMetall, Maschinenbau, Feinmechanik, OptikNahrungs-, GenussmittelherstellungPapier, DruckTextil, Bekleidung, LederWerbung, Public Relations

Arbeitgebende erwarten häufig eine kaufmännische Weiterbildung bzw. ein entsprechendes Studium.

Automobilwirtschaft, Automotive Management (grundständig)Automobilwirtschaft, Automotive Management (weiterführend)Betriebswirtschaftslehre, Business Administration (grundständig)Betriebswirtschaftslehre, Business Administration (weiterführend)Buchhandel, Verlagswirtschaft (weiterführend)Dienstleistungs-, Servicemanagement (grundständig)Dienstleistungs-, Servicemanagement (weiterführend)Handelsbetriebswirtschaft (grundständig)Handelsbetriebswirtschaft (weiterführend)Industriebetriebswirtschaft (grundständig)Industriebetriebswirtschaft (weiterführend)Internationale Wirtschaft (grundständig)Internationale Wirtschaft (weiterführend)Marketing, Vertrieb (grundständig)Marketing, Vertrieb (weiterführend)Unternehmensführung, Management (grundständig)Unternehmensführung, Management (weiterführend)Volkswirtschaftslehre (grundständig)Volkswirtschaftslehre (weiterführend)Wirtschaftswissenschaften (grundständig)Wirtschaftswissenschaften (weiterführend)

Category-Manager und -Managerinnen finden Beschäftigung in größeren Industrie- und Handelsbetrieben annähernd aller Wirtschaftsbereiche.

Category-Manager und -Managerinnen stellen Warengruppen und Sortimente zusammen, überprüfen und optimieren sie.

bme jobsourceMarketing-Stellenmarkt.deRetailChoicesalesjobvertriebsjobs.deW&V - Werben & Verkaufen Stellenmarkt

Berufsgenossenschaft Handel und Warenlogistik (BGHW)Bundesverband Großhandel, Außenhandel, Dienstleistungen e.V. (BGA)ver.di - Vereinte Dienstleistungsgewerkschaft

Kundenkontakt (z.B. Kontakte zu Lieferanten und Kunden aufbauen und pflegen)Verantwortung für Sachwerte (für die Wirtschaftlichkeit von Warengruppen)Bildschirmarbeit (z.B. mit spezieller Statistiksoftware arbeiten, im Internet recherchieren, per E-Mail kommunizieren)Arbeit in Büroräumen (z.B. für ein Unternehmen des Groß- bzw. Einzelhandels Informationen zum Verbraucherverhalten sammeln, Konzeptionen für die Sortiments- und Preispolitik einzelner Warengruppen erstellen)unregelmäßige Arbeitszeiten (z.B. vor Sortimentsumstellungen)

Unterlagen und Daten, z.B.: Umsatzzahlen, Qualitätsanalysen, Preiskonzepte, Produktkataloge, Verträge, Marktanalysen, HändlerdatenBüroausstattung, z.B.: PC, Internetzugang, Telefon, Videokonferenztools

Category-Manager und -Managerinnen haben das Ziel, den Umsatz oder Gewinn zu steigern und die Zufriedenheit der Kundschaft zu erhöhen. Dazu optimieren sie die Sortimentsstruktur nach einzelnen Warengruppen, sog. Categories, sowie die Produkt-, Distributions- und Preispolitik. Sie entwickeln produktbezogene Vermarktungsstrategien für einzelne Warengruppen und weitere Maßnahmen, z.B. für den Einkauf oder das Visual Merchandising. An der Schnittstelle zwischen Produktmanagement und Marketing bewerten sie Warengruppen durch eingehende Markt- bzw. Kennzahlenuntersuchungen qualitativ und quantitativ. Sie untersuchen die Umsatzzahlen und die Attraktivität von Sortimentsteilen sowie die Qualitäts- und Preisvorstellungen der Kaufenden. Category-Manager und -Managerinnen vergleichen das eigene Angebot mit dem von Mitbewerbenden und gewichten Dienstleistungen und Zusatzangebote, Werbe- oder Verkaufsförderungsmaßnahmen.

Bachelor Professional Buchhandelsfachwirt/Bachelor Professional BuchhandelsfachwirtinGeprüfter Betriebswirt/Geprüfte Betriebswirtin nach dem Berufsbildungsgesetz - Master Professional in Business Management nach dem BerufsbildungsgesetzBetriebswirt/Betriebswirtin (doppelt qualifizierende Ausbildung) für allgemeine BetriebswirtschaftBetriebswirt/Betriebswirtin (Fachschule) für Absatz/Marketing/Bachelor Professional in WirtschaftBetriebswirt/Betriebswirtin (Fachschule) für allgemeine Betriebswirtschaft/Bachelor Professional in WirtschaftBetriebswirt/Betriebswirtin (Fachschule) für HandelBetriebswirt/Betriebswirtin (Fachschule) für Möbelhandel/Bachelor Professional in WirtschaftGeprüfter Fachwirt für Einkauf/Geprüfte Fachwirtin für Einkauf - Bachelor Professional in ProcurementGeprüfter Handelsfachwirt/Geprüfte Handelsfachwirtin (doppelt qualifizierende Ausbildung)Geprüfter Handelsfachwirt/Geprüfte Handelsfachwirtin (Weiterbildung)Geprüfter Industriefachwirt/Geprüfte IndustriefachwirtinGeprüfter Fachwirt für Marketing/Geprüfte Fachwirtin für Marketing - Bachelor Professional in MarketingGeprüfter Wirtschaftsfachwirt/Geprüfte WirtschaftsfachwirtinPraktischer Betriebswirt/Praktische BetriebswirtinGeprüfter Technischer Betriebswirt (Weiterbildung)/Geprüfte Technische Betriebswirtin (Weiterbildung)Geprüfter Technischer Fachwirt/Geprüfte Technische Fachwirtin

Anpassungsweiterbildung hilft, das berufliche Wissen aktuell zu halten und an neue Entwicklungen anzupassen (z.B. in den Bereichen Marketing, Warenkunde, Marktforschung oder Vertrieb).Darüber hinaus kann sich der Trend zur Verwendung von Augmented-Reality-Filtern zu einem wichtigen Weiterbildungsthema für Category-Manager/innen entwickeln.

Weitere Berufs- und Karrierechancen eröffnen sich - je nach beruflicher Vorbildung - durch ein grundständiges oder weiterführendesStudium (z.B. im Studienfach Marketing, Vertrieb oder Betriebswirtschaftslehre, Business Administration).Unter bestimmten Voraussetzungen ist auch ohne schulische Hochschulzugangsberechtigung ein Studium möglich. Weitere Informationen:Zugang zur Hochschule in den einzelnen Bundesländern

an der Schnittstelle zwischen Produktmanagement und Marketing koordinierenmithilfe von Markt- und Kennzahlenuntersuchungen qualitativ und quantitativ bewerten, wie attraktiv Warengruppen (sog. Categories) sind Rahmendaten wie Umsätze, Gewinne und Kundenerwartungen sammeln und analysierenQualitäts- und Preisvorstellungen der Kunden/Kundinnen ermitteln, z.B. durch BefragungenKonkurrenzanalysen durchführen und das eigene Angebot mit dem der Mitbewerbenden vergleichenprüfen, wie wirksam zusätzliche Dienstleistungen und Zusatzangebote sindgewichten, wie erfolgreich Werbe- und Verkaufsmaßnahmen sind Daten zusammenführen, die mithilfe von Planungs-, Analyse-, Steuerungs- und Kontrollsystemen gewonnenen wurdenMaßnahmen für einzelne Warengruppen ableiten und planenproduktbezogene Vermarktungsstrategien und -aktionen entwickeln absprechen und einleiten, wie sich Sortimentsstruktur, Produkt-, Distributions- und Preispolitik verändern sollenEinkauf optimieren, z.B. Einkauf für unattraktive Sortimentsteile stoppen, Lieferunternehmen für neue Sortimentsteile finden bzw. Lieferantenwechsel im Stammsortiment vornehmen Maßnahmen im Bereich Visual Merchandising optimieren Maßnahmen untersuchen und optimieren, wie Neukundschaft gewonnen werden kann

Im Folgenden werden Berufe oder Tätigkeiten genannt, die Ähnlichkeiten zum Ausgangsberuf aufweisen. Diese Berufe stellen für Bewerber eine mögliche Alternative dar. Darüber hinaus können Arbeitgeber Kräfte dieser Berufe als Alternativen für die Besetzung einer Arbeitsstelle im Ausgangsberuf in Betracht ziehen.Manche Alternativberufe umfassen nur Teiltätigkeiten des Ausgangsberufs, andere erfordern eine Einarbeitungszeit, die im Einzelfall unterschiedlich lang sein kann.Folgende unmittelbare Beschäftigungs- und Besetzungsalternativen bieten sich für den Beruf Category-Manager/in an:Job- und Besetzungsalternativenfür die Gesamttätigkeit (i.d.R. kurze Einarbeitung):Betriebswirt/Betriebswirtin (Fachschule) für HandelBetriebswirt/Betriebswirtin (Hochschule) für HandelGeprüfter Handelsfachwirt/Geprüfte HandelsfachwirtinEine Aufstellung aller möglichen Verwandtschaftsstufen findet man hier:Erläuterungen zu den einzelnen Verwandtschaftsstufen