Pazar ve Sosyal Araştırma Meslek Elemanı

Fachangestellte für Markt- und Sozialforschung werden im dualen System ausgebildet.Lernorte sindAusbildungsbetrieb (i.d.R. Marktforschungsinstitute): BüroräumeBerufsschule: UnterrichtsräumeHinweis: Der Berufsschulunterricht wird teilweise in länderübergreifenden Fachklassen durchgeführt, derzeit:für die Länder Baden-Württemberg, Bayern, Hessen, Saarland, Sachsen und Thüringen in Nürnberg (Bayern):Kaufmännische Berufsschule 4 Nürnbergfür die Länder Berlin, Brandenburg, Bremen, Hamburg, Mecklenburg-Vorpommern, Niedersachsen, Nordrhein-Westfalen, Sachsen-Anhalt und Schleswig-Holstein in Hamburg (Hamburg):Berufliche Schule für Medien und Kommunikation (BS 17)Quelle: Übersicht länderübergreifender Fachklassen (Stand: 27.03.2025)

BerufstypAnerkannter AusbildungsberufAusbildungsartDuale Ausbildung in Industrie und Handel (geregelt durch Ausbildungsverordnung)Ausbildungsdauer 3 Jahre LernorteAusbildungsbetrieb und Berufsschule (duale Ausbildung)Was macht man in diesem Beruf?Fachangestellte für Markt- und Sozialforschung übernehmen organisatorische Aufgaben bei der Planung und Durchführung von Marktstudien und empirischen Sozialforschungsprojekten, um z.B. soziale Sachverhalte wie die Entwicklung der Kriminalitätsrate zu erfassen und zu beschreiben. Zur Vorbereitung von Studien und Forschungsprojekten recherchieren sie zur Thematik und sammeln Grundlagenmaterial über Marktgegebenheiten, Zielgruppen und Unternehmen. Nach der Erhebung codieren sie die Daten, wirken an Plausibilitätsprüfungen von Erhebungsmethoden mit und führen mithilfe von Marktforschungssoftware und Statistikprogrammen erste Auswertungen durch. Zu ihren Aufgaben gehört es auch, für Kunden Angebote zu erstellen und Berichte über die Ergebnisse von Studien vorzubereiten. An der Konzipierung und Erstellung von Fragebögen und Gesprächsleitfäden arbeiten sie ebenfalls mit. Darüber hinaus schulen sie Interviewer/innen, organisieren deren Einsatz, erfassen den Rücklauf der Interviewbögen und führen Qualitätskontrollen durch.Wo arbeitet man?Beschäftigungsbetriebe:Fachangestellte für Markt- und Sozialforschung finden Beschäftigungin Markt- und Meinungsforschungsinstitutenin Werbeagenturenin Einrichtungen der empirischen Sozial- und Wirtschaftsfor...

BerufsbezeichnungFachangestellte/r für Markt- und SozialforschungBerufstypAnerkannter AusbildungsberufAusbildungsdauer3 JahreWas macht man in diesem Beruf?Fachangestellte für Markt- und Sozialforschung übernehmen organisatorische Aufgaben bei der Planung und Durchführung von Marktstudien und empirischen Sozialforschungsprojekten, um z.B. soziale Sachverhalte wie die Entwicklung der Kriminalitätsrate zu erfassen und zu beschreiben. Zur Vorbereitung von Studien und Forschungsprojekten recherchieren sie zur Thematik und sammeln Grundlagenmaterial über Marktgegebenheiten, Zielgruppen und Unternehmen. Nach der Erhebung codieren sie die Daten, wirken an Plausibilitätsprüfungen von Erhebungsmethoden mit und führen mithilfe von Marktforschungssoftware und Statistikprogrammen erste Auswertungen durch. Zu ihren Aufgaben gehört es auch, für Kunden Angebote zu erstellen und Berichte über die Ergebnisse von Studien vorzubereiten. An der Konzipierung und Erstellung von Fragebögen und Gesprächsleitfäden arbeiten sie ebenfalls mit. Darüber hinaus schulen sie Interviewer/innen, organisieren deren Einsatz, erfassen den Rücklauf der Interviewbögen und führen Qualitätskontrollen durch.Wo arbeitet man?Fachangestellte für Markt- und Sozialforschung finden Beschäftigungin Markt- und Meinungsforschungsinstitutenin Werbeagenturenin Einrichtungen der empirischen Sozial- und Wirtschaftsforschungim öffentlichen Dienst, z.B. in statistischen LandesämternWeitereBerufe rund um Marketing und Werbung

3 Jahre

Die Ausbildung wird parallel im Ausbildungsbetrieb und in der Berufsschule durchgeführt. Der Berufsschulunterricht findet an bestimmten Wochentagen oder in Blockform statt.Auszug aus dem Ausbildungsrahmenplan und dem Rahmenlehrplan1. und 2. Ausbildungsjahr:Ausbildung im Betrieb:Arbeitsorganisation; Informations- und KommunikationssystemeKommunikation und KooperationAufgaben, Funktionen und Anwendungen der Markt- und SozialforschungProjektvorbereitungProjektdurchführungProjektnachbereitungAusbildung in der Berufsschule in den Lernfeldern:die Ausbildung in der Markt- und Sozialforschung mitgestaltenGeschäftsprozesse der Markt- und Sozialforschung analysierenDienstleistungen der Markt- und Sozialforschung anbietenMarkt- und Sozialforschungsprojekte planenWerteströme von Projekten/Unternehmen der Markt- und Sozialforschung bewerten und dokumentierenMarkt- und Sozialforschungsprojekte vorbereitenMarkt- und Sozialforschungsprojekte durchführenDaten von Markt- und Sozialforschungsprojekten auswertenZwischenprüfung in der Mitte des 2. Ausbildungsjahres3. Ausbildungsjahr:Ausbildung im Betrieb:Vertiefen der Kenntnisse aus dem 1. und 2. AusbildungsjahrAusbildung in der Berufsschule in den Lernfeldern:Projektdokumentation erstellenProjektpräsentationen gestalten und organisierenMarkt- und Sozialforschungsprojekte nachbereitengesellschaftliche Prozesse mit der Markt- und Sozialforschung analysierenein Markt- oder Sozialforschungsprojekt umsetzenAbschlussprüfung nach dem 3. Ausbildungsjahr

Für die Durchführung der Ausbildung werden keine Kosten erhoben. Der ausbildende Betrieb stellt die für den betrieblichen Teil der Ausbildung benötigten Ausbildungsmittel zur Verfügung und bezahlt die Prüfungsgebühren.Soweit nicht anders geregelt, müssen die Auszubildenden die Kosten der Lernmittel für den Unterricht in der Berufsschule und für Berufskleidung selber tragen. Zudem können Kosten entstehen, wenn Ausbildungsstätten vom Wohnort entfernt sind.FörderungsmöglichkeitenIn bestimmten Lebenssituationen können die Auszubildenden Berufsausbildungsbeihilfe erhalten.Weitere Informationen:Berufsausbildungsbeihilfe (BAB)

Im Ausbildungsbetrieb lernen die Auszubildenden beispielsweise:welche Methoden, Erhebungstechniken und Untersuchungstypen der qualitativen und quantitativen Primär- und Sekundärforschung es gibtDaten sekundärer Informationsquellen ziel- und sachgerecht auszuwählen, auszuwerten und die Ergebnisse aufzubereitenwie Fragebögen und Gesprächsleitfäden zu gestalten sindwie man offene und teiloffene Fragen kodiertwie man Probeinterviews vorbereitet, durchführt und Schlussfolgerungen für die Erhebung ziehtwie Plausibilitätsprüfungen durchzuführen und Implausibilitäten zu listen und zu bearbeiten sindwie Projektergebnisse für die interne und externe Verwertung aufbereitet werden könnenKapazitäten, Zeitbedarf und Termine zu planen und daraus einen Projektablaufplan zu erstellen und abzustimmenden Einsatz externer Dienstleister auf vertraglicher Grundlage zu organisierenwie man zur Vorbereitung von Präsentationen und Ergebnisberichten ausgewählte Ergebnisse in Charts umsetztDarüber hinaus werden während der gesamten Ausbildung Kenntnisse über Themen wie Rechte und Pflichten während der Ausbildung, Organisation des Ausbildungsbetriebs und Umweltschutz vermittelt.In der Berufsschule erwirbt man weitere Kenntnisse:in berufsspezifischen Lernfelder (z.B. Dienstleistungen der Markt- und Sozialforschung, Marktanalyse)in allgemeinbildenden Fächern wie Deutsch und Wirtschafts- und Sozialkunde

Auf folgende Bedingungen und Anforderungen sollte man sich einstellen:Im BetriebPraktische Mitarbeit (unter Anleitung): z.B. Daten recherchieren und auswerten, Fragebögen und Gesprächsleitfäden gestalten, Interviewer/innen organisierenUmgebung: in Büroräumen am BildschirmAnforderungen: Sorgfalt (z.B. beim Auswerten der gewonnenen Daten)Organisatorische Fähigkeiten (z.B. beim Planen von Markt- und Sozialforschungsprojekten oder Erstellen des Projektablaufplans)Kommunikationsfähigkeit und Kundenorientierung (z.B. beim Erteilen von Handlungsempfehlungen oder Schulen der Interviewer/innen, bei der Kundenberatung)Konzentrationsfähigkeit (z.B. beim Codieren und Aufbereiten des Datenmaterials)An der BerufsschuleUnterricht an einem oder zwei Tagen pro Woche oder als Blockunterricht

Auszubildende können Teile der Ausbildung im Ausland absolvieren, z.B.:Verschiedene europäische LänderAuslandspraktikum im Rahmen der Zusatzqualifikation "Europaassistent/in"Dauer: mindestens 3 WochenZugangsvoraussetzung: mittlerer Bildungsabschluss Weitere Informationen zur Zusatzqualifikation Europaassistent/in

Die Ausbildungsvergütung für eine duale Ausbildung wird vom Ausbildungsbetrieb gezahlt und richtet sich bei tarifgebundenen Betrieben nach tarifvertraglichen Vereinbarungen. Auszubildenden ist eine angemessene Vergütung zu gewähren. Findet die Ausbildung in schulischer Form statt (z.B. an einer Berufsfachschule oder im 1. Ausbildungsjahr als Berufsgrundbildungsjahr BGJ), wird keine Ausbildungsvergütung gezahlt.Beispiel öffentlicher Dienst (Länder) (monatlich brutto):1. Ausbildungsjahr: 1.297 €2. Ausbildungsjahr: 1.351 €3. Ausbildungsjahr: 1.401 €Quelle:TVA-L BBiG, Stand April 2026Die tarifvertragliche Regelung gilt für das gesamte Bundesgebiet.Hinweis: Diese Angaben dienen der Orientierung. Ansprüche können daraus nicht abgeleitet werden.

Vertiefte Kenntnisse in folgenden Schulfächern sind gute Voraussetzungen für eine erfolgreiche Ausbildung:Deutsch: z.B. um Verbraucherumfragen abzuwickelnMathematik: z.B. um Datenmaterial auszuwertenInformatik: z.B. um mit Statistikprogrammen umzugehenEnglisch und weitere Fremdsprachen: z.B. um internationale Marktstudien zu verstehen

Die Zusatzqualifikation "Europaassistent/in" richtet sich an Auszubildende mit mindestens einem mittleren Bildungsabschluss. Sie erweitert die Erstausbildung um interkulturelle Kompetenzen und bietet den Auszubildenden die Möglichkeit, Fremdsprachenkenntnisse zu verbessern. Dazu besuchen die Auszubildenden zusätzlichen Berufsschulunterricht, z.B. im Europäischen Waren- und Wirtschaftsrecht, und absolvieren ein mehrwöchiges Praktikum im Ausland. Die zuständige Kammer erteilt weitere Informationen, z.B.:Europaassistent/in

Folgende Ausbildungsalternativen bieten sich für den Beruf Fachangestellte/r für Markt- und Sozialforschung an:Bereich Marketing und WerbungKaufmann/Kauffrau für MarketingkommunikationGemeinsamkeiten:Märkte und Konsumgewohnheiten analysieren, Zielgruppen ermittelnMarktforschungsprojekte planen, Handlungsempfehlungen formulierenBereich Archiv, Bibliothek und DokumentationFachangestellter/Fachangestellte für Medien- und Informationsdienste Fachrichtung Information und DokumentationFachangestellter/Fachangestellte für Medien- und Informationsdienste Fachrichtung ArchivGemeinsamkeit:Medien und Daten beschaffen, erfassen und strukturieren, Dateien pflegen, in Datenbanken recherchieren

2006:Ausbildungsordnung nach dem Berufsbildungsgesetz für den Beruf Fachangestellte/r für Markt- und Sozialforschung tritt in KraftStaatlich anerkannter Ausbildungsberuf Qualifizierung für die Vor- und Nachbereitung von wissenschaftlichen Forschungsaufträgen in der Markt- und Sozialforschung2020:Novellierung des Berufsbildungsgesetzes (BBiG) und der Handwerksordnung (HWO): u.a. Einführung einer Mindestausbildungsvergütung; Erweiterung der Möglichkeit, Ausbildungen in Teilzeit zu absolvieren.2024:Inkrafttreten des Berufsbildungsvalidierungs- und -digitalisierungsgesetzes mit Anpassungen im Berufsbildungsgesetz (BBiG) und der Handwerksordnung (HWO): u.a. gesetzliche Verankerung der Möglichkeit des digitalen mobilen Ausbildens; Einführung eines Feststellungs- und Bescheinigungsverfahrens (Berufsvalidierung) der individuellen beruflichen Handlungsfähigkeit am Maßstab eines anerkannten Ausbildungsberufs unabhängig von einem formalen Berufsausbildungsabschluss.

Fachangestellte/r für Markt- und Sozialforschung ist ein 3-jähriger anerkannter Ausbildungsberuf in Industrie und Handel.

AbschlussbezeichnungFachangestellter für Markt- und Sozialforschung/Fachangestellte für Markt- und Sozialforschung

Mit Zusatzqualifikationen Chancen verbessernEine gute Startposition können sich angehende Fachangestellten für Markt- und Sozialforschung verschaffen, indem sie bereits während ihrer Ausbildung Zusatzqualifikationen erwerben, z.B. im Bereich Europäisches Waren- und Wirtschaftsrecht durch die Zusatzqualifikation "Europaassistent/in".Die passende Beschäftigung finden Nach ihrer Ausbildung arbeiten Fachangestellte für Markt- und Sozialforschung vor allem in Marktforschungsinstituten und in Unternehmen, die selbst ihre Marktforschung betreiben.Die Beschäftigungsfähigkeit sichern Durch Anpassungsweiterbildung kann man seine Fachkenntnisse aktuell halten, auf den neuesten Stand bringen und erweitern. Das Themenspektrum reicht dabei von Marktforschung bis hin zu Datenschutzrecht.Beruflich weiterkommenEine Aufstiegsweiterbildung hilft, beruflich voranzukommen und Führungspositionen zu erreichen. Naheliegend ist es, die Prüfung als Fachwirt/in für Marketing abzulegen. Mit einer Hochschulzugangsberechtigung kann man auch studieren und beispielsweise einen Bachelorabschluss im Studienfach Markt- und Kommunikationsforschung erwerben.

Im Jahr 2024 gab es 33 Ausbildungsanfänger bzw. -anfängerinnen. 82 Prozent verfügten über die Hochschulreife, 18 Prozent besaßen einen mittleren Bildungsabschluss. Ausbildungsanfänger/innen 2024Ausbildungsanfänger/innen 2024 (in %)mittlerer Bildungsabschluss [18.0%]18Hochschulreife [82.0%]82Quelle:Die Angaben orientieren sich an den Informationen des Datensystems Auszubildende (DAZUBI) des Bundesinstituts für Berufsbildung (BIBB).

Rechtsvorschriften und Empfehlungen zur AusbildungVerordnung über die Berufsausbildung zum Fachangestellten für Markt- und Sozialforschung/zur Fachangestellten für Markt- und Sozialforschung vom 06.04.2006 (BGBl. I S. 828)Rahmenlehrplan für den Ausbildungsberuf Fachangestellter für Markt- und Sozialforschung/ Fachangestellte für Markt- und Sozialforschung (Beschluss der Kultusministerkonferenz vom 08.03.2006)

Rechtlich ist keine bestimmte Vorbildung vorgeschrieben.